Nantes expérimente la mesure d’impact auprès de ses entreprises

A l’occasion du salon Produrable, grand rendez-vous européen de l’économie durable, qui se tenait les 9 et 10 octobre 2024 à Paris, l’agence Nantes Saint-Nazaire Développement a dévoilé une expérimentation sur « la mesure d’impact » menée auprès de quelques entreprises nantaises. L'occasion de prendre conscience du rôle environnemental et sociétal que peuvent avoir les entreprises.

Au-delà d’engendrer des retombées financières, une entreprise peut-elle avoir un impact positif en termes social ou environnemental sur son territoire ? Mesurer l’impact autre que financier d’un investissement, la démarche est déjà rendue obligatoire en France pour les collectivités publiques qui engagent des investissements supérieurs à 20 millions d’euros. Mais elle ne l’est pas pour les entreprises. 

Implantée sur un territoire où 40% des entreprises sont engagées dans une démarche RSE (source Oïkos), l’agence Nantes Saint-Nazaire Développement a proposé à 4 entreprises, qu’elle avait accompagnées lors de leur implantation à Nantes, d’expérimenter leur retour social sur investissement (SROI en anglais). L’expérimentation qui a été menée sur 6 mois en 2023 a permis de générer un retour sur investissement (ROI) agrégé de 187 millions d’euros de valeur nette globale d’ici 2025 et 136 millions d’euros de coûts évités pour les finances publiques.  

«Un euro investi équivaut à 2 euros de création de valeur sociétale»

« C’est la 1ère fois que cette méthode déjà éprouvée pour les financements de l’Etat est mise en œuvre à l’échelle d’une agence de développement économique », souligne Julie Debrux, fondatrice de Citizing qui a mené cette mesure de l’impact auprès des entreprises. La démarche a permis de mettre en évidence des impacts en termes sociaux (insertion de personnes éloignées de l’emploi, santé), environnementaux (rejets de carbone évités à travers le recyclage), ou économiques, comme le coût évité pour les finances publiques. « Ce qui en ressort est que chaque euro mis sur la table par les entreprises ou par l'Etat est largement plus que compensé par les impacts sociaux et environnementaux. En effet, chaque euro investi équivaut à 2 euros de création de valeur ajoutée sociétale et environnementale. » Cette expérimentation a été complétée avec l’utilisation de l’outil Impact Track, également entreprise nantaise, qui permet de passer de l’estimation du SROI à un suivi par type d’impact en temps réel.

Des discours aux preuves  

Et le bénéfice est aussi au-delà des attentes pour les entreprises. « La vraie plus-value de cette expérimentation pour Upcyclea a été la monétarisation qui nous permet d’aller plus loin. La prochaine étape sera de calculer l’impact de tout notre volet informatique pour aboutir à une évaluation à 360°. Une expérimentation très riche qui nous a permis de passer de l’ambition à la réalité », explique Christine Guinebretière, fondatrice d’Upcyclea, entreprise de l’économie circulaire. 

« Cette démarche s’est révélée très intéressante dans le sens où nous avions des intuitions sur notre impact mais nous n’avions pas poussé la démarche aussi loin. Cela nous a permis d’avoir une mesure structurée et d’envisager d'autres études à l'avenir comme celle sur l'empreinte carbone. Ces résultats nous sont aussi utiles tant en interne pour motiver nos équipes qu’auprès de nos partenaires ou pour des recherches de financements », souligne Morgan Guyader, fondateur de Malakio, entreprise au croisement du design et de l’économie circulaire. 

« Même si mon entreprise n'est pas encore rentable financièrement, l'expérimentation m'a permis de montrer qu'elle était très rentable pour la société », exprime Maxime Labat, co-fondateur de La Virgule, entreprise qui fabrique des sacs à dos à partir de matériaux recyclés.

Générer un impact positif pour la société 

A travers cette démarche, l’agence Nantes Saint-Nazaire Développement a voulu montrer qu’une entreprise peut avoir pour objectif, non seulement de récolter des rendements financiers, mais aussi de générer un changement positif pour la société. « Il est intéressant de faire prendre conscience aux entreprises qu’elles ont un rôle à jouer sur leur territoire, même en phase de démarrage de leur activité, souligne Aspasia Nanaki, directrice Prospective à l’agence Nantes Saint-Nazaire Développement.  L’expérimentation nous a permis de voir que l’entreprise pouvait avoir une valeur ajoutée autre que financière. En tant que première agence de développement économique à mission, il nous a paru important de mettre davantage en valeur la responsabilité territoriale de l’entreprise et en quoi elle peut jouer un rôle dans la transformation positive de la société en général ».

Nantes Saint-Nazaire Développement étudie actuellement des pistes de financement pour généraliser cette démarche à d’autres entreprises.

Chiffres de l’expérimentation :

187 M€ de valeur nette globale créée par les 4 entreprises entre 2021 et 2025, dont : 

• 408K€ de gains financiers nets pour les entreprises et leurs partenaires
• 563K€ de coûts évités liés au chômage et à l’emploi en insertion
• 50 M€ (ou 906kT) d’émissions nettes de gaz à effet de serre évités
• 52k€ (ou 11 mégatonnes) de coûts évités dans le traitement des déchets 
• 136 M€ de coûts évités pour les finances publiques