Nantes fait du cousu main pour soutenir la mode responsable

A l’occasion de Fashion Green Days, l’événement de la mode responsable, qui s'est tenu à Nantes les 16 et 17 novembre 2023, plusieurs dispositifs phares ont été annoncés pour donner un coup de pouce à l’écosystème de la mode responsable.

Ce n’est pas un hasard si l’événement Fashion Green Days se déroule à Nantes. Berceau historique de la mode à travers la chaussure, la mode enfantine et de grands noms du prêt-à-porter, la région des Pays de la Loire est d’ores et déjà la 2e région française des Industries créatives, mode et luxe, en termes d’emplois, après la région Auvergne-Rhône-Alpes. Elle concentre 350 établissements, qui emploient 11900 salariés, dont 2100 en Loire-Atlantique en forte augmentation de 25% dans le département entre 2015 et 2021, d’après l’Observatoire Régional des Compétences Industrielles (ORCI). La filière de la mode représente à elle seule, en termes d’emplois, la 3e filière économique dans la Région Pays de la Loire. « Nantes est le centre d'une communauté d'entreprises créatives et engagées, avec un écosystème qui a compris l'importance de travailler ensemble d'amont en aval et le potentiel économique d'une mode circulaire écoconçue et solidaire. Il nous a donc semblé évident de traiter la thématique Recréer la Mode à Nantes », souligne Annick Jéhanne, présidente de l’association Fashion Green Hub. 

Un incubateur et un concours jeunes créateurs

Pour donner un coup de pouce à la mode responsable, la Samoa lancera à la rentrée 2024 un dispositif d’accompagnement pour accompagner la dynamique émergente propre à cette filière. L’ambition de ce nouveau dispositif, appelé « Mode Responsable Evolution », est d’accompagner les entrepreneurs de la filière Mode Responsable de plus de 3 ans d’expérience, qu’ils soient déjà engagés dans une démarche responsable ou qu’ils souhaitent faire évoluer leur modèle.

Autre initiative, la Samoa, en partenariat avec le créateur Sami Nouri, travaille à l’élaboration d’un concours à destination de jeunes talents locaux qui permettra de détecter et d’accompagner de nouveaux porteurs de projets et créateurs, notamment auprès des publics des quartiers prioritaires. Ce concours sera lancé dans le courant de l’année 2024 et sera parrainé par le jeune couturier parisien Sami Nouri, d’origine afghane et au parcours de vie atypique, à l’œuvre dans la haute couture et le prêt-à-porter.  

De jeunes marques emblématiques de la dynamique créative nantaise

Le développement de la filière de la mode responsable sur le territoire s’inscrit sur des savoir-faire historiques. Si ce secteur industriel a pris racine en Vendée et dans le bassin de Cholet, Nantes est devenue ces dernières années une terre d'accueil propice à l'éclosion de projets qui combinent la mode, le durable, l’artisanat et le design, avec une émulation artistique partout présente.

La métropole nantaise accueille de jeunes marques créatives de la mode responsable ainsi que de nombreux artisans autour de la maroquinerie et de l’habillement, comme l’a fait Faguo en faisant le choix de déplacer son siège social de Paris à Nantes en 2019. Première marque de mode française labellisée « entreprise à mission » et certifiée BCorp, Faguo compte aujourd’hui 150 collaborateurs en France dont 60 à Nantes. Arrivée à Nantes en 2020, Second Sew propose une alternative aux vêtements neufs pour enfants avec des modèles, confectionnés par des personnes en réinsertion sociale à partir d’anciens linges de maison. Créée à Nantes, la marque N’GO Shoes, également certifiée BCorp, dessine des baskets et bagageries éco-conçues, équitables et solidaires, fabriquées à la main au Vietnam par des artisanes. Le Groupe Eram, à la tête d’une dizaine de marques de chaussures, fait évoluer sa démarche « Change for Good » depuis son laboratoire Sixième Ciel, sur l’Ile de Nantes. Et la jeune marque La Virgule qui vient, à l'occasion de cet événement, d'annoncer son implantation à Nantes. 

Nantes, dans le trio de tête des métropoles engagées sur la filière de la mode responsable

Toutes ces initiatives contribuent à positionner Nantes dans le trio de tête des métropoles françaises engagées sur la filière de la mode responsable, aux côtés de Lille et de Lyon.  Pour y arriver, le Collectif Emergence, à Nantes, fédère depuis 2004 les créateurs de mode responsable dans la région autour de valeurs pleines de sens : maitriser le savoir-faire artisanal, privilégier les circuits courts et la qualité de fabrication et oeuvrer pour la réduction des déchets en utilisant des fins de série de l’industrie comme matière première. Depuis 2018, le collectif décline ses espaces de vente éphémère, Made in Situ, pour mettre en avant les créateurs. Le cluster Mode Grand Ouest s’engage pour sa part à construire et animer le réseau des entreprises de la mode dans l’Ouest dans l'objectif d’optimiser la chaîne de fabrication et de favoriser sa relocalisation.

La mode responsable, qu’est-ce que c’est ? 

Une dynamique est aujourd’hui lancée pour structurer et animer la filière de la mode responsable, sous l'égide de l'agence Nantes Saint-Nazaire Développement et de la Samoa, pôle d'animation des filières créatives. La filière de la mode responsable s’applique à trois modèles économiques ciblés : 

- Les marques dont le business model est fondé dès la création sur des critères sociaux et environnementaux ; 

- Les marques avec un business model conventionnel qui s’engagent à procéder à des améliorations et des contrôles sur leur chaîne de valeur ; 

- Les artisans, fabricants, façonniers, tisseurs, filateurs, qui par leur localisation sur le territoire préservent le savoir-faire.

« Je suis très fière de pouvoir accueillir la première édition nantaise des Fashion Green Days et je veux saluer la mobilisation de l’écosystème nantais particulièrement dynamique, des startups aux grands groupes en passant par les écoles de formation et les créateurs artisanaux. Le territoire nantais assoit jour après jour son positionnement sur les enjeux de la mode responsable et contribue au développement et à l’accélération de nouveaux modèles économiques créateurs d’emplois et durables. », Johanna Rolland, Maire de Nantes et Présidente de Nantes Métropole

Pour Francky Trichet, Vice-Président à l’innovation de Nantes Métropole : « Avec l’organisation de ces Fashion Green Days, nous passons un cap emblématique de la force de notre écosystème et de la famille nantaise de la mode responsable. Nous posons également la singularité de la mode nantaise alliant créativité et innovation à impact sur les plans sociaux et environnementaux ».

Revivez l'événement en écoutant la série de 4 podcasts sur la mode responsable réalisés par RayonNantes 

©Vincent Jacques - photos Samoa